6月8日晚,首屆直播節(jié)(中國·廣州)在廣州塔落下帷幕。這是全國首個(gè)以城市為平臺(tái)的直播帶貨節(jié),連續(xù)3天27萬場(chǎng)直播、累計(jì)優(yōu)惠超10億、80多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)參與、10萬多個(gè)品類商品悉數(shù)亮相,直播節(jié)真正實(shí)現(xiàn)了線上線下同步直播、全城全平臺(tái)全場(chǎng)景共同參與、多行業(yè)多業(yè)態(tài)聯(lián)袂打造“萬商開播”的盛會(huì),呈現(xiàn)了“一切皆可直播”的新消費(fèi)場(chǎng)景。
直播節(jié)期間,在線個(gè)特色分會(huì)場(chǎng),共吸引30家全國主要知名電商平臺(tái)和欄目參加。在線上,各大平臺(tái)同步設(shè)立活動(dòng)專區(qū)或集合頁,薇婭、鄧亞萍、謝杏芳、范志毅、何沖、秦凱等知名人士先后亮相直播間帶貨。
本屆直播節(jié)既覆蓋了廣州市的汽車、家電、衣服、鞋帽等行業(yè)的上千家企業(yè),也包括清遠(yuǎn)、梅州、貴州畢節(jié)、黔南,新疆喀什疏附、江西全南、甘肅甘孜、黑龍江齊齊哈爾等地農(nóng)特產(chǎn)品,體現(xiàn)了組織規(guī)模大、輻射人群廣、帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)的特點(diǎn),是廣州市乃至廣東省有史以來規(guī)模最大、消費(fèi)者參與度最高的消費(fèi)購物節(jié)活動(dòng)。
同時(shí),廣州11個(gè)區(qū)的分會(huì)場(chǎng)為推介本區(qū)優(yōu)質(zhì)品牌特色商品各出奇招。番禺區(qū)選擇在石碁紅木特色小鎮(zhèn),通過“網(wǎng)絡(luò)四九墟直播馬拉松”活動(dòng),采取“區(qū)長+帶貨達(dá)人+品牌總裁+網(wǎng)紅”的直播帶貨方式,推薦番禺優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。荔灣區(qū)首現(xiàn)“飛播”助力帶貨,除了坐飛機(jī)直播,還設(shè)置了真實(shí)飛機(jī)銷售,提供了一架俄羅斯產(chǎn)“米-2”收藏機(jī)型。在南沙區(qū),邀請(qǐng)各大網(wǎng)紅主播齊上陣,全方位內(nèi)容多角度呈現(xiàn),實(shí)力打造南沙特色I(xiàn)P……
快手直播間內(nèi),年輕的頭部主播全情專注地與粉絲互動(dòng)??焓蛛娚踢\(yùn)營負(fù)責(zé)人白嘉樂在接受記者采訪時(shí)表示,作為服裝、美妝、日化等商品的重要產(chǎn)地,廣州擁有大量品牌、線下商家和工廠,是快手電商商家的重要來源地,已經(jīng)涌現(xiàn)出一批快手頭部商家。下一步,快手會(huì)在線下商家的賦能、商家的培訓(xùn),包括產(chǎn)業(yè)扶持上,共同去助力廣州直播電商帶貨事業(yè)。
“廣州作為‘千年商都’,在供應(yīng)鏈尤其是貨源上,具備突出的優(yōu)勢(shì)。”淘寶直播總經(jīng)理薛思源建議,商品從原料到生產(chǎn)到銷售的全鏈條過程,使用直播的方式進(jìn)行展示,會(huì)讓消費(fèi)者有更好的感知。薛思源表示,今年春節(jié)過后,廣州地區(qū)的商家已經(jīng)在廣州地區(qū)的淘寶直播商家增速達(dá)到了4倍,在全國排名前列。有很多廣州的老字號(hào),在試水直播后,觀看量有了10倍甚至20倍的增長,還打造了一些單品爆款,這都是直播帶來的。
6月7日晚,淘寶一姐薇婭作為廣州直播電商智庫成員來到直播節(jié)現(xiàn)場(chǎng),為廣州直播帶貨。作為從廣州十三行走出去的頭部主播,薇婭認(rèn)為,傳統(tǒng)的電商直播就是“人、貨、場(chǎng)”,其中最重要的就是“貨”。廣州擁有非常豐富的貨源,好的基地、好的品牌以及眾多批發(fā)市場(chǎng)。“接下來,希望能在廣州選擇優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈進(jìn)行深入的合作,把廣州的優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推薦給大家。”薇婭說。
與此同時(shí),傳統(tǒng)的線下商城通過與線上直播聯(lián)動(dòng),也取得了不錯(cuò)的銷售成績。“通過開辟直播,大概增加了三成的年輕顧客。”廣州友誼集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理黃瑜表示,更注重商品的選擇。她說,會(huì)選一些比較暢銷、獨(dú)特、有優(yōu)勢(shì)的品類。例如國際化妝品、精品服飾、家電、進(jìn)口產(chǎn)品,這些都是線下銷售會(huì)特別突出的。
此外,廣州還推出了“首屆直播節(jié)·公益助殘”直播專場(chǎng),邀請(qǐng)多位愛心“網(wǎng)紅”,共同攜手殘疾人企業(yè)家和殘疾人主播同時(shí)在淘寶、抖音、快手、拼多多等多平臺(tái)同步現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨,直播帶貨有20多款,包括殘疾人的手工文創(chuàng)品等。
據(jù)了解,下一步廣州市將繼續(xù)全力推動(dòng)直播電商之都建設(shè),通過舉辦高層次直播電商發(fā)展論壇、召開直播產(chǎn)業(yè)大會(huì)、加大政策支持和人才培養(yǎng)力度等,持續(xù)推動(dòng)廣州直播產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展,打造直播電商產(chǎn)業(yè)高地,持久為增強(qiáng)國際商貿(mào)中心功能激發(fā)新動(dòng)能、使“千年商都”煥發(fā)新活力。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 龐彩霞)






