曾經(jīng)有媒體報道,張一鳴在高考填報志愿時選用維度篩選辦法,只花了5分鐘。這種類似的算法推薦模式,后來也成就了今日頭條,且一直以來標榜自己是科技公司而非媒體。但是此后的今日頭條的技術(shù)之路仿佛失速了,...
曾經(jīng)有媒體報道,張一鳴在高考填報志愿時選用維度篩選辦法,只花了5分鐘。這種類似的算法推薦模式,后來也成就了今日頭條,且一直以來標榜自己是科技公司而非媒體。但是此后的今日頭條的技術(shù)之路仿佛失速了,除了“推薦算法”外,就再沒有得到社會公認的突破了。
近日,今日頭條因大量竊取百度TOP1搜索產(chǎn)品結(jié)果,被百度以不正當競爭為由起訴到北京市海淀區(qū)人民法院,要求今日頭條立即停止侵權(quán),賠償相關(guān)經(jīng)濟損失及合理支出共計人民幣9000萬元,并連續(xù)30天在其APP及網(wǎng)站首頁道歉。
今日頭條之所以使用這種“不光彩”的方式直接復(fù)制別人的內(nèi)容(本質(zhì)上是別人的技術(shù)成果),根本原因還是因為今日頭條欠缺的恰恰是技術(shù),百度有超鏈分析技術(shù)專利,Google有PageRank算法專利,今日頭條除了賴以發(fā)家的算法推薦外,再無其他。
事實上,直接復(fù)制他人內(nèi)容也是今日頭條的一貫作風。2014年,今日頭條被斥侵權(quán),起因是今日頭條會提供其他平臺的新聞鏈接并轉(zhuǎn)到該網(wǎng)站的新聞頁面,2015年頭條號盜文、抄襲知乎回答,2017年騰訊起訴今日頭條侵權(quán),同年南方日報指責今日頭條未經(jīng)許可擅自轉(zhuǎn)載南方日報社版權(quán)作品近2000條。
天眼查截至4月30日的數(shù)據(jù)顯示,今日頭條目前共涉法律訴訟522起,其中侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛334起,著作權(quán)侵權(quán)糾紛31起,不正當競爭糾紛8起。
不得不承認的一點是,算法推薦對于低質(zhì)量的內(nèi)容分發(fā)效果立竿見影,你越喜歡什么就越給你推薦什么,為用戶創(chuàng)造一個灌滿蜜糖的信息繭房。受此激勵,今日頭條啟動了自己的APP工廠,認為算法推薦可以包打一切,因此我們看到悟空問答、多閃、搜索紛紛登場,打破了自己的業(yè)務(wù)邊界,什么都想摻和一腳,卻是舉世皆敵。
但現(xiàn)實給了今日頭條當頭一棒,當業(yè)務(wù)范圍轉(zhuǎn)移到高質(zhì)量內(nèi)容領(lǐng)域中時,算法推薦立即失靈。在如何識別低質(zhì)量內(nèi)容上,今日頭條也力有未逮。連今日頭條自己也曾經(jīng)表示,“泛低質(zhì)識別涉及的情況非常多,像假新聞、黑稿、題文不符、標題黨、內(nèi)容質(zhì)量低等,這部分內(nèi)容由機器理解是非常難的,需要大量反饋信息,包括其他樣本信息比對,目前低質(zhì)模型的準確率和召回率都不是特別高。”
一方面是缺乏識別低質(zhì)量內(nèi)容的技術(shù)能力,另一方面也缺乏動力。事實上,算法推薦的機制一旦與廣告投放系統(tǒng)相結(jié)合,就天然地對低質(zhì)量內(nèi)容較為友好,因為越多人點擊的內(nèi)容就越會被推薦到更多用戶面前,帶來的是更久的用戶停留時長,以及最重要的更多的廣告展現(xiàn)機會。
近些年為提高估值而將營收目標定的越來越高的今日頭條追求的,自然是更多的廣告展現(xiàn)機會,于是懷揣算法推薦的今日頭條開始了自己的蒙眼狂奔之路,并在收獲算法推薦的紅利同時也招致了同樣來自算法推薦的反噬內(nèi)容低俗、虛假廣告、內(nèi)容侵權(quán),被央視點名、被頻繁告上法庭。但無論是政府部門的監(jiān)管還是市場的反擊,歸根到底還是對于其提高內(nèi)容質(zhì)量的希冀。
算法推薦之外再無技術(shù)突破,今日頭條如今也開始品嘗苦澀的果實??此屏裂鄣臓I收目標和估值之外,隱藏著的是多條戰(zhàn)線的慘淡經(jīng)營。電商、泛娛樂、游戲、互金、教育,以及社交、問答和搜索,這些被今日頭條寄予厚望的新業(yè)務(wù)并未帶來值得稱道的結(jié)果。對標小紅書的“新草”,用戶增長幾近停滯,對標VIPKID的gogokid,日活和付費率都不高,正大規(guī)模裁員,而aiKID已停止運營四個多月。
而被今日頭條大書特書的海外短視頻項目TikTok,僅2018年就向Google支付了多達3億美元的廣告費用,僅TikTok一個項目去年在海外市場的虧損就高達12億美元。而在4月3日,印度馬德拉斯高等法院勒令禁止TikTok應(yīng)用程序,隨后谷歌和蘋果在印度的應(yīng)用商店下架了TikTok應(yīng)用程序。
新興業(yè)務(wù)競爭不過強大的對手,今日頭條的基本盤信息分發(fā)也缺乏競爭壁壘。百度發(fā)力信息流業(yè)務(wù)后,短短一年時間就在多項指標上超過了今日頭條??此迫缛罩刑斓慕袢疹^條,緊守著算法推薦的一畝三分地,也許等待著的命運,就是如同曾經(jīng)的“生態(tài)化反”?
而來自金融時報的報道稱,估值750億美元的字節(jié)跳動,正在遭遇價值下降,該公司在去年8月就希望在2019年進行IPO,但現(xiàn)已調(diào)低期望值,并將IPO時間推遲到2020年末。如今看來,今日頭條需要補的課還有很多,有一直以來就很缺的技術(shù)課,也有看似沒問題的商業(yè)模式課。






