錢塘江源,西子湖畔,杭州自古以來就有“人間天堂”的美譽(yù)。杭州曾被列為中國“六大古都”,是一座集經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力與文化軟實(shí)力的城市,在推動傳統(tǒng)企業(yè)的智能轉(zhuǎn)型上不容小覷,成為緊隨北上廣深之后的“新一線城市”。
如今,杭州數(shù)字化、智能化的故事迎來新篇章。5月16日,2019百度城市大會來到杭州,在新的時代脈絡(luò)下,與在場的政府及企業(yè)家代表探討AI技術(shù)加持之下的企業(yè)營銷解決方案,探尋智能互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷未來。
據(jù)了解,百度城市大會是“百度營銷中國行”圍繞“AI賦能”進(jìn)行的一次重大升級,通過AI技術(shù),實(shí)現(xiàn)打造城市新名片,賦能商戶新競爭等價(jià)值升維,開啟了百度AI技術(shù)下沉城市的新階段。
宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行,AI引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的新時代,是否為城市建設(shè)“全國數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”發(fā)力,實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展的深度融合,助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?
杭州作為一座全國聞名的旅游與文化名城,背后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開技術(shù)的變革。錢江晚報(bào)副總編章勤在會上講道,“這座旅游之城、文明之城,正崛起為中國互聯(lián)網(wǎng)之都,朝著數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城的目標(biāo)奮力前行。借助大數(shù)據(jù)、搜索+推薦雙引擎等技術(shù),百度等新型互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠揭開新商業(yè)的智慧營銷之道,為未來城市建設(shè)帶來新的想象空間。”
搶占市場先機(jī),需要最新的武器。此次大會上,百度發(fā)布“杭州說AI”大數(shù)據(jù)報(bào)告。百度數(shù)說數(shù)據(jù)顯示,城市宜居形象傳播影響力榜單中,杭州超過成都,成為最宜居城市;而在杭州“投資落戶”與“招商投資項(xiàng)目”是投資人最關(guān)注的話題。
據(jù)了解,在AI技術(shù)的支持下,百度依托搜索、信息流、百度數(shù)說等產(chǎn)品矩陣進(jìn)行多個維度信息采集,為杭州畫出城市數(shù)據(jù)的全息投影,為杭州政府、企業(yè)洞察城市和市場趨勢提供了參考借鑒,推動城市可持續(xù)發(fā)展,進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化。
宏觀經(jīng)濟(jì)波動性高企,不少中小企業(yè)通過收縮體量、削減預(yù)算,以降低成本來換取時間。事實(shí)上,企業(yè)拋舍掉的并非成本,而是投資機(jī)會,唯有合理利用營銷推廣,品牌聲量才能越做越大,與潛在客戶接觸機(jī)會和頻次也便越多,才能在行業(yè)中形成馬太效應(yīng),進(jìn)入正向循環(huán)。
當(dāng)下,群體年輕化、地域小鎮(zhèn)化、主觀價(jià)值化、內(nèi)容視頻化成為當(dāng)今消費(fèi)者的四大典型趨勢。面對緊縮多變的市場環(huán)境,在AI營銷的加持下,企業(yè)的營銷預(yù)算正在從成本向高回報(bào)“投資”轉(zhuǎn)變。
據(jù)介紹,百度AI營銷能夠貫穿企業(yè)營銷的全路徑。首先,百度可通過4重核心定向及200萬用戶標(biāo)簽,鎖定企業(yè)的潛在客戶,解析其“真實(shí)意圖”。其次,百度整合搜索推廣、品牌專區(qū)等商業(yè)產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)需求明確的客戶,同時通過信息流、開屏、聚屏等工具廣泛觸達(dá)潛在客戶,為其定制媒介組合,從而實(shí)現(xiàn)高效獲客。最后,AI內(nèi)容營銷、智能小程序等一站式為企業(yè)打造精品內(nèi)容與品牌IP,用有價(jià)值感知的好內(nèi)容打動消費(fèi)者,不僅不讓他們反感廣告,反而為廣告點(diǎn)贊,帶來有效轉(zhuǎn)化。
值得一提的是,杭州是全國老字號傳承的重要地區(qū),百度也在會上正式啟動“中華老字號煥新計(jì)劃”,幫助杭州本地老字號企業(yè),通過百度自有產(chǎn)品和傳播優(yōu)勢打響品牌知名度,讓老字號們的匠心故事與煥新理念被更多人知道。
業(yè)內(nèi)人士指出,在宏觀形勢換擋、技術(shù)加持的智能化時代背景下,企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時抓住風(fēng)口,借助AI技術(shù)搶占“營銷”先機(jī)。據(jù)悉,百度AI營銷已經(jīng)助力近百萬企業(yè)高效成長,其通過精準(zhǔn)、高效、智慧的營銷能力,推動全國各地企業(yè)智能化營銷進(jìn)程。
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