據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),國內(nèi)直播網(wǎng)站已經(jīng)超過200家。在這一片紅海甚至“血海”的市場中,一些大型互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛進(jìn)入。7月8日,已經(jīng)在視頻網(wǎng)站領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先位置的愛奇藝也召開了一場發(fā)布會,大張旗鼓地宣布推出其直播平臺奇秀。
與一些直播平臺“野蠻生長”的模式不同,作為愛奇藝生態(tài)的一部分,奇秀被寄予厚望,它建立了嚴(yán)格的審核制度,也與愛奇藝旗下知名綜藝節(jié)目、自制劇內(nèi)容進(jìn)行整合,推出專業(yè)化的直播內(nèi)容。在一眾直播平臺中,這個(gè)不一樣的平臺也因此顯得尤為正規(guī)。
200多家直播平臺,打開后卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容模式幾乎相同。同質(zhì)化是目前困擾直播平臺最大的問題,而這也恰好是愛奇藝切入直播平臺的“護(hù)城河”。
“直播是有門檻的。”愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰說,直播并不只是在平臺上和網(wǎng)友聊聊天,而是需要專業(yè)的打磨和制作。愛奇藝想做的,就是其他直播平臺都做不到的內(nèi)容。
目前,愛奇藝已經(jīng)成為自制劇領(lǐng)域最強(qiáng)的平臺之一,他們計(jì)劃把內(nèi)容方面的優(yōu)勢也延續(xù)到直播平臺。這次發(fā)布會上,愛奇藝一些知名的網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影的制片人都來捧場,并且宣布把這些節(jié)目都與直播相結(jié)合。
剛剛上線的《十三億分貝》就是其中一個(gè)案例。作為一檔音樂類綜藝節(jié)目,《十三億分貝》在節(jié)目中直接使用了直播模式,作為導(dǎo)師的汪涵等人一邊搶歌手,一邊還得和電腦前的網(wǎng)友聊天。并且,在整個(gè)節(jié)目播放中,奇秀直播的頁面實(shí)時(shí)浮現(xiàn)。
“用直播的形式錄制節(jié)目,就像打開了潘多拉的魔盒”?!妒齼|分貝》總導(dǎo)演馬力這樣說直播的體驗(yàn)。另外一檔愛奇藝自制綜藝《愛上超?!房傊破隧n金玲也表示,目前他們的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)已經(jīng)選出了30%的人,專門成立直播導(dǎo)演組。他們還會為了直播去設(shè)置節(jié)目的選題。
除了直接在節(jié)目中插入直播形式外,奇秀也招攬了一批主播,實(shí)時(shí)直播愛奇藝自制的各種臺前幕后的故事。
“從開拍開始奇秀就會在所有的場合出現(xiàn),帶領(lǐng)著大家一起看臺前幕后,甚至在宣傳中、宣傳后所有的過程也都能實(shí)現(xiàn)直播。”徐偉峰這樣描述。他認(rèn)為,很多人想各式各樣的方法要參觀影視劇的后臺,現(xiàn)在通過直播的方式,能夠更直接地讓現(xiàn)場的人與屏幕背后的人有機(jī)會互動(dòng),并且這種方式對于影視劇來說也是一種很好的宣傳。
“愛奇藝的奇秀直播業(yè)務(wù)更加傾向于泛娛樂屬性,能與愛奇藝內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)有機(jī)融合、協(xié)同互動(dòng)”。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示,對于愛奇藝來講,做直播的信心不僅是用戶量自制內(nèi)容的基礎(chǔ),他也希望通過網(wǎng)絡(luò)直播,“讓我們這些專業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)生質(zhì)變,產(chǎn)生真正屬于互聯(lián)網(wǎng)視頻新的文藝作品形態(tài)”。
在此次正式宣布之前,奇秀平臺就已經(jīng)運(yùn)營了一年之久。這一年中,按照愛奇藝方面的說法,“一次問題都沒有出過”。這也證明了一個(gè)大平臺對于內(nèi)容的控制能力。
在接受《中國新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí),徐偉峰對于目前直播平臺存在的低俗化問題沒有任何回避。他認(rèn)為,這個(gè)問題不可能存在于愛奇藝的平臺上。
“看起來這些低俗化的內(nèi)容好像是提升流量的特效藥,但實(shí)際上它會成為最大的負(fù)債”。徐偉峰說道,一旦底線降低,之后正名的過程會特別漫長。目前愛奇藝已經(jīng)有6億用戶,其品牌廣告主也在逐年遞增。因此,他們不可能做這樣的事情。
在全民直播的熱潮下,審核也顯得尤其重要。徐偉峰透露,奇秀目前已經(jīng)組建了一個(gè)龐大的審核團(tuán)隊(duì),并且實(shí)名認(rèn)證所有主播,“一旦出現(xiàn)問題幾秒內(nèi)就會被掐掉,主播資質(zhì)也會立刻被取消。”他認(rèn)為,這個(gè)管理機(jī)制遵循了相關(guān)政策的標(biāo)準(zhǔn),是嚴(yán)格且有效的。
“對于愛奇藝現(xiàn)在的情況來說,我們不會額外去爭取一些流量,我們做規(guī)范化、精細(xì)化的運(yùn)營,是希望這個(gè)運(yùn)營能夠真正給愛奇藝帶來價(jià)值。”徐偉峰最后說道。(楊雯)
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