2020中國(guó)農(nóng)業(yè)創(chuàng)富大會(huì)·中國(guó)(山東)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大賽于3月下旬正式啟動(dòng),屆時(shí)將征集省內(nèi)外廣大種養(yǎng)大戶(hù)、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)、微商、電商、包裝設(shè)計(jì)公司的優(yōu)秀作品參賽,來(lái)搭建農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)交流平臺(tái),倡導(dǎo)“創(chuàng)新、綠色、時(shí)尚、發(fā)展”的理念,以提高農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)水平,提升農(nóng)產(chǎn)品形象。

3月29日,山東農(nóng)科頻道“總站長(zhǎng)時(shí)間”特別節(jié)目“直通2020·中國(guó)農(nóng)業(yè)創(chuàng)富大會(huì)”詳細(xì)報(bào)道了此次農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大賽,并邀請(qǐng)大賽評(píng)委之一北京光華博斯特營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司總經(jīng)理韓志輝進(jìn)行了一場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)理念的精彩講解。

韓志輝以直播帶貨為切入點(diǎn),認(rèn)為能自動(dòng)帶貨的包裝設(shè)計(jì)必須是讓消費(fèi)者第一眼就有興趣、能迅速記住品牌和它的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。他以“圣八禮”為例,指出了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要堅(jiān)持雙向定位法則。他講解說(shuō),由“山楂干紅”升級(jí)為“清高干紅”,正是皇尊莊園抓住了產(chǎn)品的屬性定位,在品類(lèi)上創(chuàng)新,對(duì)品牌塑造非常有利;而“全汁深酵、三清三平”,在包裝設(shè)計(jì)上直接體現(xiàn)了皇尊莊園山楂酒獨(dú)有的新工藝,和區(qū)別于別的產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì),把價(jià)值平面化表達(dá),激發(fā)了消費(fèi)者的正面聯(lián)想,是它的價(jià)值定位。對(duì)產(chǎn)品雙向創(chuàng)新和定位所體現(xiàn)的差異化表達(dá)正是“圣八禮”包裝設(shè)計(jì)的成功之所在。

“圣八禮”被省電視臺(tái)當(dāng)作設(shè)計(jì)典型案例邀請(qǐng)?jiān)u委專(zhuān)家進(jìn)行講解,是對(duì)“圣八禮”包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)可,也是“圣八禮”品牌影響力的體現(xiàn)。皇尊莊園以市場(chǎng)為導(dǎo)向,堅(jiān)持雙定向定位法則對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),提升了品牌價(jià)值,受到了權(quán)威的高度評(píng)價(jià)和市場(chǎng)的普遍認(rèn)可,“圣八禮”的包裝設(shè)計(jì)或?qū)⒊蔀檗r(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大賽,以及今后各相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌形象宣傳的一個(gè)新的主導(dǎo)性思路。






