游戲化營(yíng)銷帶貨,新風(fēng)口?
雷軍說過:“在風(fēng)口上,豬也能飛起來!”
聽起來像句玩笑話,但經(jīng)歷過風(fēng)口變換,或錯(cuò)失風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)朋友們應(yīng)該清楚,此“豬”非彼豬,能提前預(yù)測(cè),并且排除偏見與萬難站在風(fēng)口下,乘風(fēng)飛翔的這位“豬”不簡(jiǎn)單。
19年年底,淘寶官方舉辦的《淘寶開發(fā)者創(chuàng)新大賽》隆重上線,以幫助商家提升運(yùn)營(yíng)能力和運(yùn)營(yíng)效率,提供更好的服務(wù)消費(fèi)者為第一目標(biāo),賽事共匯聚了全國(guó)上千個(gè)創(chuàng)意方案,經(jīng)過幾輪精選后,有108個(gè)公司方案入圍,其中多家上市企業(yè)以及老牌服務(wù)商參賽,又經(jīng)歷了5個(gè)月研發(fā)調(diào)試,勝出的竟然是一家做游戲化營(yíng)銷的公司!你沒看錯(cuò),公司成員均是游戲研發(fā)出身!
大賽評(píng)委點(diǎn)評(píng):互動(dòng)性&游戲體感俱佳,社交互動(dòng)與導(dǎo)購(gòu)鏈路無縫結(jié)合。尤其是游戲中與直播預(yù)熱結(jié)合的方式新穎有成效,未來可廣泛適用于直播前后的流量運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景,以及線下拉新和線上導(dǎo)購(gòu)的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景。
是什么樣的方案如此打動(dòng)主辦方的各位評(píng)委?

摩西科技 CEO朱健瑞的決賽路演簡(jiǎn)述:
市場(chǎng)分析:
如今購(gòu)物娛樂化已成必然趨勢(shì),各大電商平臺(tái)也爭(zhēng)相推出直播以及互動(dòng)游戲,極大豐富了娛樂消費(fèi)體驗(yàn)。
淘寶平臺(tái)更是在互動(dòng)營(yíng)銷方面給予了核心資源支持(天貓農(nóng)場(chǎng)、疊貓貓),多次引發(fā)全民互動(dòng)游戲熱潮。但B端商家對(duì)互動(dòng)營(yíng)銷需求多年來未得到滿足,目前仍然用以下三種形式消化需求:
1.找外包定制開發(fā),收錢辦事兒,數(shù)據(jù)效果難保證。(親,這個(gè)需求改動(dòng)要補(bǔ)錢哦)
2.包月使用服務(wù),缺乏新意,轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)、紅包雨居多,消費(fèi)者早已無感。(十年抽獎(jiǎng)經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者:又想吊我上鉤?)
3.自建團(tuán)隊(duì)研發(fā)互動(dòng)游戲,成本高、管理難、產(chǎn)出不穩(wěn)定。(隔行如隔山,老板做電商起家來管理游戲團(tuán)隊(duì)是門大學(xué)問)。

《MX游戲營(yíng)銷大師》是杭州摩西科技自主研發(fā)產(chǎn)品,公司位于電商發(fā)源地杭州,團(tuán)隊(duì)具有十年研發(fā)運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷。十年來,參與近百款游戲產(chǎn)品研發(fā)運(yùn)營(yíng),獲得各大游戲平臺(tái)原創(chuàng)精品及獨(dú)家合作。
《MX游戲營(yíng)銷大師》將高品質(zhì)游戲工具化,賦能廣大零售商家,解決復(fù)購(gòu)、客單價(jià)、客流增長(zhǎng)等需求,合作案例顯著提升消費(fèi)金額200%+的增長(zhǎng)幅度。
《MX游戲營(yíng)銷大師》產(chǎn)品的三大核心思考:
1. 線上的SHOPPING MALL?
吃玩購(gòu)三大塊,綜合一體化發(fā)展,手機(jī)游戲是最能填補(bǔ)線上的娛樂訴求。

游戲化正在快速發(fā)展中,各大平臺(tái)早已推出了多款互動(dòng)游戲。

也明顯能看出,這幾年的時(shí)間,互動(dòng)游戲已經(jīng)完成了游戲領(lǐng)域幾十年才完成的玩法迭代,不難想象接下來的幾年游戲玩法與品質(zhì)會(huì)有怎樣的發(fā)展。
《MX游戲營(yíng)銷大師》核心游戲玩法:目前上線了僅1款游戲產(chǎn)品,點(diǎn)擊消除類,研發(fā)成本超百萬,融合了saas能力,不斷迭代升級(jí)ING,可滿足商家短期及長(zhǎng)期營(yíng)銷需求,后續(xù)將開放BOSS挑戰(zhàn)、組隊(duì)PK、無盡模式、地獄難度等多種特色玩法,可分拆用于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。上手簡(jiǎn)單,但不失挑戰(zhàn)性。

2. 怎么做到復(fù)購(gòu)、客單價(jià)、客流增長(zhǎng)的?
游戲是最有效的消費(fèi)能力篩查手段,通過游戲體系過濾,讓有時(shí)間少金的玩家,付出時(shí)間以及好友關(guān)系鏈贏得獎(jiǎng)勵(lì),讓沒時(shí)間多金的玩家高價(jià)格提前享受到獎(jiǎng)勵(lì)帶來的榮耀。
游戲設(shè)計(jì)中的每個(gè)系統(tǒng)相互聯(lián)動(dòng),充分挖掘每一位玩家的內(nèi)在價(jià)值。

《MX游戲營(yíng)銷大師》模板化任務(wù)系統(tǒng):對(duì)接了淘寶服務(wù)市場(chǎng)各項(xiàng)API,每項(xiàng)任務(wù)都能針對(duì)性的,并且相互聯(lián)動(dòng)的實(shí)現(xiàn)復(fù)購(gòu)、客單價(jià)、客流增長(zhǎng)目的。
3. 極簡(jiǎn)saas設(shè)計(jì),3步操作就能生成具有商家特色的互動(dòng)營(yíng)銷游戲。
一次成功的互動(dòng)營(yíng)銷,需要做足以下4點(diǎn):
(1)誘人的獎(jiǎng)勵(lì)。
(2)有趣并且易上手的核心玩法。
(3)社交話題,增強(qiáng)裂變質(zhì)量。
(4)不討厭,反而讓人期待的廣告露出。
商家只需要搞定第一點(diǎn),做好預(yù)算,提供小樣、折扣卷、核心商品,用于游戲營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì),剩下的交給《MX游戲營(yíng)銷大師》。
《MX游戲營(yíng)銷大師》極簡(jiǎn)saas設(shè)計(jì):3步即可生成營(yíng)銷鏈接,分發(fā)到各個(gè)渠道比如淘寶店鋪、粉絲社群、微博等等。消費(fèi)者隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行游戲,從而帶來裂變+廣告曝光最終帶來消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

電商大娛樂下,繼直播帶貨之后下一個(gè)風(fēng)口,會(huì)是游戲化營(yíng)銷么?






