近些年以來,以智能推薦算法信息流為代表的各類資訊平臺充斥了我們的手機,在今日頭條引領了智能算法推薦的行業(yè)趨勢之后,一點資訊、百度百家、阿里巴巴旗下的大魚號、搜狐號、新浪看點等等以及各類新聞資訊平臺無不向此方向進行了轉型。
其中,今日頭條和一點資訊是最容易被拉出來直接對比的兩家。但過去起點差不多的兩個平臺,目前正隨著今日頭條的飛速發(fā)展而迎來“割裂”的趨勢。隨著一點資訊與今日頭條之間的差距越拉越大,人們也不禁疑問:一點資訊的未來之路還要繼續(xù)跟隨著今日頭條的方向嗎?它的未來該怎么走?
就在不久前的1月初,工信部第二次發(fā)文通報了一批侵害用戶權益行為的APP。在這一批違規(guī)列表中,有15款APP因為存在違規(guī)收集用戶個人信息、強制索取用戶權限等問題而被通報。其中,一點資訊與拉勾招聘、天涯社區(qū)、風行視頻、瑞幸咖啡等“上榜”。
一點資訊的相關消息在今日頭條下被壓得“喘不過氣來”的時間點里,它就這么出現(xiàn)在了廣大用戶的面前。而它上一次引起全網(wǎng)關注的時候同樣也不是因為什么好消息。
2019年1月,一點資訊被曝發(fā)生“高管內訌”事件。
從一點資訊“官宣”原CEO李亞被免職,到李亞內部郵件表示“任免郵件不合規(guī),不具有法律意義”,一點資訊內部存在的問題就這樣沒有保留地曝光在了大眾面前。
而這種內部問題也是一點資訊與大股東鳳凰新媒體之間“微妙關系”的體現(xiàn)。
2015年2月,一點資訊完成了自己的B輪融資,宣布進一步與鳳凰新媒體“聯(lián)姻”,加上此前鳳凰新媒體對一點資訊的投資,彼時的鳳凰已經(jīng)成為一點資訊最大的股東,持股比例達到38.25%。
而“免職事件”中的李亞就是在那個時候以鳳凰的背景成為一點資訊CEO的,這也被外界解讀為鳳凰對于一點資訊“控制力”的象征。
時間來到2019年2月25日,鳳凰新媒體正式發(fā)布公告,宣布將以4.48億美元的價格轉讓它所持有的32%的一點資訊股份。自此之后,鳳凰新媒體對于一點資訊的持股比例只剩5.63%,這意味著鳳凰網(wǎng)對于一點資訊的“退出”。
從2015年之后再未跟投一點資訊,到2019年轉讓出售大部分股份以及引起熱議的“高管內訌事件”,一點資訊和鳳凰網(wǎng)的牽手過程可謂漂亮,但結局卻似乎沒有那么好看,這不禁讓人質疑:是不是一點資訊的發(fā)展出了什么問題,以致于大股東并不看好它的未來?
而復盤來看,一點資訊與老牌媒體鳳凰網(wǎng)的牽手似乎在那幾年當中也并沒有起到什么實質性的突破。甚至,相比于鳳凰網(wǎng)對于一點資訊的“加持”,小米、OPPO等終端手機廠商為一點資訊帶來的流量和數(shù)據(jù)更好看。
相關第三方數(shù)據(jù)顯示,在2018年10月的時候,一點資訊的終端合作流量用戶已經(jīng)達到了1.85億,在其全景流量中占比高達67%。這也就意味著,一點資訊絕大部分的用戶流量,都是通過手機終端合作來實現(xiàn)的。
可惜終端優(yōu)勢并沒有為一點資訊帶來更加具有未來想象空間的增長,雖然擁有資訊平臺中少有的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》、《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》等“硬通貨”,但在以字節(jié)跳動系為代表的今日頭條、短視頻平臺的分流下,一點資訊始終無法突破自身發(fā)展瓶頸。
一個很難讓人接受的“事實”是,在一點資訊的宣傳口徑當中,它在2018年三季度的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過了今日頭條。按照一點資訊官方公布的數(shù)據(jù),截至2018年三季度,一點資訊總用戶量已經(jīng)超過6.4億,日活躍用戶達到七千萬,月活躍用戶則高達2.7億。
而彼時,今日頭條同期的第三方監(jiān)測月活躍用戶數(shù)為2.54億,一點資訊“顯然”是在月活用戶表現(xiàn)上已經(jīng)超過了今日頭條。
可不論是用戶觀感還是第三方統(tǒng)計都對這個數(shù)據(jù)不太信服。根據(jù)智察大數(shù)據(jù)發(fā)布的相關數(shù)據(jù)顯示,截至2018年9月,今日頭條月活躍用戶數(shù)達到3.29億,而一點資訊月活躍用戶僅僅只有3019.06萬,連今日頭條十分之一還不到。
所以應該信哪個?對此,可能絕大部分網(wǎng)友都“心里有數(shù)”。今日頭條與一點資訊同為國內早期內容分發(fā)平臺,一個發(fā)展成了擁有今日頭條+抖音+西瓜視頻等產(chǎn)品矩陣的“巨無霸”,一個僅僅在內容資訊領域里“掙扎”,甚至越來越喪失存在感。我們幾乎可以說,在與今日頭條的競爭當中,一點資訊不僅與它的差距越拉越大,它在行業(yè)中的存在感也越來越薄弱。
再加上以BAT等為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛開始搶占內容資訊平臺的“高地”,幾大傳統(tǒng)門戶平臺也不甘心就此沉淪,紛紛花大力氣進行平臺的運營與轉型,一點資訊在掉出行業(yè)頭部梯隊以后,將會面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。
需要指出的是,內容資訊領域同樣也逃不脫“強者越來越強、弱者越來越弱”的行業(yè)“馬太效應”?,F(xiàn)在的一點資訊已經(jīng)今時不同往日,它在流量與用戶領域沒有今日頭條那么大的影響力,在背景層面又失去了鳳凰網(wǎng)、同時也沒有BAT那么雄厚的資源背書和財力背書,它在行業(yè)中的未來將會變得越來越艱難。
一點資訊的未來之路該怎么走?它能否突破今日頭條的“陰影”而在行業(yè)中找到一條屬于自己的突圍方向?時間將給我們答案。






