此次實(shí)踐是將共生公式中的「1+1+1≥1」(媒體 + 品牌 + 主題概念≥共創(chuàng)共生共贏) 升級(jí)為 「媒體 + 品牌 + 直播間」 的新配方新玩法。
為推出此全新升級(jí)形式,《時(shí)尚先生 Esquirefine》特別攜手 BOSE(博士),將聯(lián)合打造一場(chǎng)融品牌產(chǎn)品特性與媒體調(diào)性于一體的「黑鏡直播間」,揭幕黑科技新品 BOSE 智能音頻眼鏡,呈現(xiàn)一副太陽(yáng)眼鏡如何締造出與眾不同的沉浸式音效,展示視與聽(tīng)的完美兼具。
另外,為了增強(qiáng)此次「黑鏡直播間」的現(xiàn)場(chǎng)配置、內(nèi)容亮點(diǎn)及擴(kuò)大傳播影響力,《時(shí)尚先生 Esquirefine》還特別邀請(qǐng)到奧運(yùn)冠軍蔡赟、F3 賽車手劉澤煊及著名歌手弦子一同空降直播間,以特殊嘉賓的身份參與互動(dòng),體驗(yàn)新品等。
在此次量身定制的「黑鏡直播間」中,不僅將涉及生活中的不同場(chǎng)景,而且讓汽車、運(yùn)動(dòng)與音樂(lè)領(lǐng)域的明星與 KOC,通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)游戲、Facetime 連線或即興創(chuàng)作等多種方式,親身體驗(yàn) BOSE 智能音頻眼鏡的多方面產(chǎn)品功能。
與傳統(tǒng)宣傳方式不同,直播的實(shí)時(shí)性能夠更為真實(shí)地展現(xiàn)產(chǎn)品的性能效果。同時(shí),嘉賓可以在互動(dòng)體驗(yàn)中與觀看直播的觀眾即時(shí)分享佩戴 BOSE 智能音頻眼鏡的感受,并由明星、KOC 結(jié)合場(chǎng)景案例講解產(chǎn)品科技點(diǎn),即刻解答針對(duì)產(chǎn)品提出的種種疑問(wèn)。
直播過(guò)程中,還將設(shè)置種種福利環(huán)節(jié),充分利用直播的強(qiáng)互動(dòng)屬性,調(diào)動(dòng)觀眾的參與積極性。在活動(dòng)尾聲時(shí),將由明星、KOC 揭秘 BOSE 智能音頻眼鏡下一代「聲音 AR」黑科技彩蛋,讓大家期待智能墨鏡的升級(jí)和未來(lái)場(chǎng)景。
這次《時(shí)尚先生 Esquirefine》與 BOSE(博士)聯(lián)袂打造的「黑鏡直播間」是「Symbiosis Project(共生計(jì)劃)」跳脫雜志范疇的進(jìn)一步實(shí)踐,面對(duì)特定品牌需求,針對(duì)性地選擇最為合適的推廣形式,通過(guò)當(dāng)下最符合互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的直播方式,最大程度幫助品牌獲取用戶注意力。
未來(lái),《時(shí)尚先生 Esquirefine》將繼續(xù)鞏固、拓展共生公式「1+1+1≥1」的更多可能性,更加多維度多平臺(tái)地服務(wù)于媒體內(nèi)容的主題表達(dá),滿足客戶需求。






