近期,關(guān)于“一次下單77杯奶茶”、“海底撈恢復(fù)營(yíng)業(yè)首日線上排號(hào)爆滿(mǎn)”、“點(diǎn)了“一本兒”烤肉”等報(bào)復(fù)性消費(fèi)的新聞絡(luò)繹不絕,這不禁令人猜想,疫情還未徹底結(jié)束,報(bào)復(fù)性消費(fèi)已經(jīng)來(lái)了?
伴隨疫情逐步得到控制,關(guān)于疫情之后的各種猜想也逐步釋放,越來(lái)越多的消費(fèi)者參與到其中。
江蘇省一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)查顯示,疫情過(guò)后,近九成居民將出現(xiàn)補(bǔ)償性消費(fèi)和報(bào)復(fù)性消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士說(shuō),以新生代為主流消費(fèi)群體的行業(yè)及細(xì)分品類(lèi)很可能會(huì)迎來(lái)報(bào)復(fù)性消費(fèi),不過(guò)需要企業(yè)做一些引流和營(yíng)銷(xiāo)。
而據(jù)一項(xiàng)2萬(wàn)人參與的調(diào)查顯示,11.6%的參與者表示疫情結(jié)束后會(huì)進(jìn)行報(bào)復(fù)性消費(fèi),要去超市、商貿(mào)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”;45.5%的參與者稱(chēng)不會(huì)報(bào)復(fù)性消費(fèi),而是要報(bào)復(fù)性存錢(qián)、報(bào)復(fù)性?huà)赍X(qián);15.3%的參與者表示沒(méi)條件報(bào)復(fù)性消費(fèi);另有4%的參與者稱(chēng)自己一向不愛(ài)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”,也沒(méi)考慮所謂報(bào)復(fù)性消費(fèi)。
無(wú)論猜想的最終走向如何,可以肯定是的,隨著疫情得到有效的控制并持續(xù)向好,全國(guó)各地陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn),國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)正逐步恢復(fù)。而對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō),也有部分人認(rèn)為,此次的危機(jī)很有可能是市場(chǎng)的轉(zhuǎn)機(jī)。
編者從國(guó)新辦舉行的2020年1~2月份國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況發(fā)布會(huì)中獲悉,對(duì)于下一步的趨勢(shì),國(guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)、新聞發(fā)言人毛盛勇表示,初步判斷是:隨著國(guó)內(nèi)疫情防控的成效不斷顯現(xiàn),更主要的是復(fù)工復(fù)產(chǎn)的進(jìn)度加快推進(jìn),經(jīng)濟(jì)的正常生產(chǎn)生活秩序在不斷恢復(fù),疫情的影響從國(guó)內(nèi)來(lái)看,二季度會(huì)逐漸減弱,特別是前期壓抑的一些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)會(huì)逐步釋放出來(lái)。所以,二季度應(yīng)該會(huì)比一季度有明顯的回升。
對(duì)于今年下半年經(jīng)濟(jì)走勢(shì),毛盛勇指出,特別是在政策的作用下,以及下一步一系列更大力度的對(duì)沖政策出臺(tái)以后,政策效果會(huì)不斷顯現(xiàn)。我們覺(jué)得下半年經(jīng)濟(jì)會(huì)走得更加穩(wěn)健,這是全年的基本走勢(shì)。
疫情之后的經(jīng)濟(jì)回暖令整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)看到了希望,而對(duì)于家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō),這或許也是一個(gè)能夠令行業(yè)從寒轉(zhuǎn)暖的“良機(jī)”。眾所周知,對(duì)于家電市場(chǎng)而言,已經(jīng)到了無(wú)路可退的地步。伴隨家電行業(yè)逐漸進(jìn)入存量市場(chǎng),以及技術(shù)出現(xiàn)斷崖,中國(guó)家電市場(chǎng)正逐步進(jìn)入寒冬,并將持續(xù)推進(jìn) 。
據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家電零售額規(guī)模8032億元,同比增長(zhǎng)率為-2.2%(由于增加家電品類(lèi),全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心將2018年家電規(guī)模從8104億修正為8211億元)。
家電市場(chǎng)的衰退并不只是表現(xiàn)在銷(xiāo)售上,據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局顯示,2013年至2017年,億元以上的家電市場(chǎng)個(gè)數(shù)逐漸減少,到2017年減至32個(gè)。未來(lái),家電市場(chǎng)數(shù)量可能會(huì)保持穩(wěn)中有降的趨勢(shì),將越來(lái)越集中。
為抵御下滑風(fēng)險(xiǎn)并緩解規(guī)模增長(zhǎng)遭遇的瓶頸,絕大多數(shù)家電開(kāi)始趨優(yōu)消費(fèi),主攻綠色智能家電銷(xiāo)售和家電產(chǎn)品更新?lián)Q代兩個(gè)方面,緊抓渠道變革持續(xù)推進(jìn),加速高質(zhì)量發(fā)展,為市場(chǎng)謀求生路。
截至目前,不得不承認(rèn)的是,報(bào)復(fù)性消費(fèi)已逐步顯現(xiàn)。根據(jù)2020年2月的GfK中國(guó)消費(fèi)者信心研究,超過(guò)40%的消費(fèi)者更加頻繁地使用線上購(gòu)物,使得網(wǎng)上購(gòu)物和送貨上門(mén)的需求量激增。
除此之外,中國(guó)所有城市層級(jí)的67%的消費(fèi)者預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)將在2020年第三季度前復(fù)蘇,其中50%的消費(fèi)者打算在疫情結(jié)束后立即恢復(fù)所有產(chǎn)品類(lèi)別的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃。
并且,據(jù)調(diào)研顯示,每2個(gè)消費(fèi)者中就有1個(gè)愿意在疫情結(jié)束三個(gè)月內(nèi)增加購(gòu)買(mǎi)科技消費(fèi)品的預(yù)算,其中有43%的人計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)大家電,消費(fèi)電子產(chǎn)品36%,相機(jī)/攝像機(jī)33%。
針對(duì)當(dāng)下持續(xù)被壓抑的消費(fèi)市場(chǎng),復(fù)旦大學(xué)國(guó)際問(wèn)題研究院副研究員馬斌在提到,在此前相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里,消費(fèi)者的正常消費(fèi)需求被壓制,疫情結(jié)束后,很可能會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)行為。
由此可見(jiàn),當(dāng)前伴隨全國(guó)各地陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)以及疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好,人們心底里被壓抑良久的消費(fèi)欲望也逐漸被點(diǎn)燃。而家電市場(chǎng)應(yīng)緊抓報(bào)復(fù)性消費(fèi)浪潮,將“危機(jī)”變“轉(zhuǎn)機(jī)”,推動(dòng)家電市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖回春。
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