近期,關(guān)于“一次下單77杯奶茶”、“海底撈恢復(fù)營業(yè)首日線上排號爆滿”、“點(diǎn)了“一本兒”烤肉”等報(bào)復(fù)性消費(fèi)的新聞絡(luò)繹不絕,這不禁令人猜想,疫情還未徹底結(jié)束,報(bào)復(fù)性消費(fèi)已經(jīng)來了?
伴隨疫情逐步得到控制,關(guān)于疫情之后的各種猜想也逐步釋放,越來越多的消費(fèi)者參與到其中。
江蘇省一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)查顯示,疫情過后,近九成居民將出現(xiàn)補(bǔ)償性消費(fèi)和報(bào)復(fù)性消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士說,以新生代為主流消費(fèi)群體的行業(yè)及細(xì)分品類很可能會迎來報(bào)復(fù)性消費(fèi),不過需要企業(yè)做一些引流和營銷。
而據(jù)一項(xiàng)2萬人參與的調(diào)查顯示,11.6%的參與者表示疫情結(jié)束后會進(jìn)行報(bào)復(fù)性消費(fèi),要去超市、商貿(mào)“買買買”;45.5%的參與者稱不會報(bào)復(fù)性消費(fèi),而是要報(bào)復(fù)性存錢、報(bào)復(fù)性掙錢;15.3%的參與者表示沒條件報(bào)復(fù)性消費(fèi);另有4%的參與者稱自己一向不愛“買買買”,也沒考慮所謂報(bào)復(fù)性消費(fèi)。
無論猜想的最終走向如何,可以肯定是的,隨著疫情得到有效的控制并持續(xù)向好,全國各地陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn),國內(nèi)經(jīng)濟(jì)正逐步恢復(fù)。而對于家電行業(yè)來說,也有部分人認(rèn)為,此次的危機(jī)很有可能是市場的轉(zhuǎn)機(jī)。
編者從國新辦舉行的2020年1~2月份國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況發(fā)布會中獲悉,對于下一步的趨勢,國家統(tǒng)計(jì)局國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長、新聞發(fā)言人毛盛勇表示,初步判斷是:隨著國內(nèi)疫情防控的成效不斷顯現(xiàn),更主要的是復(fù)工復(fù)產(chǎn)的進(jìn)度加快推進(jìn),經(jīng)濟(jì)的正常生產(chǎn)生活秩序在不斷恢復(fù),疫情的影響從國內(nèi)來看,二季度會逐漸減弱,特別是前期壓抑的一些經(jīng)濟(jì)活動會逐步釋放出來。所以,二季度應(yīng)該會比一季度有明顯的回升。
對于今年下半年經(jīng)濟(jì)走勢,毛盛勇指出,特別是在政策的作用下,以及下一步一系列更大力度的對沖政策出臺以后,政策效果會不斷顯現(xiàn)。我們覺得下半年經(jīng)濟(jì)會走得更加穩(wěn)健,這是全年的基本走勢。
疫情之后的經(jīng)濟(jì)回暖令整個(gè)消費(fèi)市場看到了希望,而對于家電市場來說,這或許也是一個(gè)能夠令行業(yè)從寒轉(zhuǎn)暖的“良機(jī)”。眾所周知,對于家電市場而言,已經(jīng)到了無路可退的地步。伴隨家電行業(yè)逐漸進(jìn)入存量市場,以及技術(shù)出現(xiàn)斷崖,中國家電市場正逐步進(jìn)入寒冬,并將持續(xù)推進(jìn) 。
據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2019年國內(nèi)市場家電零售額規(guī)模8032億元,同比增長率為-2.2%(由于增加家電品類,全國家用電器工業(yè)信息中心將2018年家電規(guī)模從8104億修正為8211億元)。
家電市場的衰退并不只是表現(xiàn)在銷售上,據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局顯示,2013年至2017年,億元以上的家電市場個(gè)數(shù)逐漸減少,到2017年減至32個(gè)。未來,家電市場數(shù)量可能會保持穩(wěn)中有降的趨勢,將越來越集中。
為抵御下滑風(fēng)險(xiǎn)并緩解規(guī)模增長遭遇的瓶頸,絕大多數(shù)家電開始趨優(yōu)消費(fèi),主攻綠色智能家電銷售和家電產(chǎn)品更新?lián)Q代兩個(gè)方面,緊抓渠道變革持續(xù)推進(jìn),加速高質(zhì)量發(fā)展,為市場謀求生路。
截至目前,不得不承認(rèn)的是,報(bào)復(fù)性消費(fèi)已逐步顯現(xiàn)。根據(jù)2020年2月的GfK中國消費(fèi)者信心研究,超過40%的消費(fèi)者更加頻繁地使用線上購物,使得網(wǎng)上購物和送貨上門的需求量激增。
除此之外,中國所有城市層級的67%的消費(fèi)者預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)將在2020年第三季度前復(fù)蘇,其中50%的消費(fèi)者打算在疫情結(jié)束后立即恢復(fù)所有產(chǎn)品類別的購買計(jì)劃。
并且,據(jù)調(diào)研顯示,每2個(gè)消費(fèi)者中就有1個(gè)愿意在疫情結(jié)束三個(gè)月內(nèi)增加購買科技消費(fèi)品的預(yù)算,其中有43%的人計(jì)劃購買大家電,消費(fèi)電子產(chǎn)品36%,相機(jī)/攝像機(jī)33%。
針對當(dāng)下持續(xù)被壓抑的消費(fèi)市場,復(fù)旦大學(xué)國際問題研究院副研究員馬斌在提到,在此前相當(dāng)長一段時(shí)間里,消費(fèi)者的正常消費(fèi)需求被壓制,疫情結(jié)束后,很可能會出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)行為。
由此可見,當(dāng)前伴隨全國各地陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)以及疫情防控形勢持續(xù)向好,人們心底里被壓抑良久的消費(fèi)欲望也逐漸被點(diǎn)燃。而家電市場應(yīng)緊抓報(bào)復(fù)性消費(fèi)浪潮,將“危機(jī)”變“轉(zhuǎn)機(jī)”,推動家電市場轉(zhuǎn)暖回春。
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