疫情中,不少企業(yè)停工停產(chǎn),但線上業(yè)務(wù)卻迸發(fā)出活力,“宅經(jīng)濟”催生出許多新型消費。鼠年春節(jié)至今,全民宅家秀廚藝大賞熱火朝天,這也讓打蛋器之類的小家電倍受青睞,銷量大增,從某電商平臺數(shù)據(jù)顯示,小熊電器002959股吧)品牌打蛋器的月銷量在10萬+。憑借市場的優(yōu)異表現(xiàn),小熊電器的二級市場股票也漲勢強勁,自2月初的50元漲到日前的81.65元,股價漲幅達60%。
中信證券的研究員汪浩、陳俊斌看好小熊電器的產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新能力,認為其收入結(jié)構(gòu)與小家電整體分布略為相似,長尾效應(yīng)非常明顯,單品類收入最高僅3.3億(占比16%)。近年間,小熊電器產(chǎn)品設(shè)計別具一格,主打性價比,超過90%的產(chǎn)品售價在200元以內(nèi),深受年輕群體歡迎,在長尾品類如酸奶機、電熱飯盒、電動打蛋器等擁有超過30%市場份額。同時,小熊電器還高度重視研發(fā)創(chuàng)新,研發(fā)投入由2016年的1653萬元增加至2018年的4739萬元,比例逐年拔高,這也為小熊電器進一步鞏固自身競爭力夯實了基礎(chǔ)。
另外,對于小熊電器未來的發(fā)展空間,海通證券600837股吧)分析師陳子儀等認為,小熊電器的收入增長一方面受益于行業(yè)發(fā)展趨勢,一方面來源于公司自身的核心競爭力。短期來看,公司收入增速仍舊主要由幾個主要品類的滲透率提升和份額提升貢獻。中長期來看,基于小熊電器將繼續(xù)拓展個人護理類及母嬰類等領(lǐng)域生活電器,未來的發(fā)展仍然有很大想象空間。從核心競爭力角度來看,小熊電器精耕長尾市場,避免正面與美蘇九競爭,同時具備較強的研發(fā)能力和成本控制能力,以高性價比的定價、年輕化的品牌形象吸引消費者,從而實現(xiàn)增長。
數(shù)據(jù)里往往藏著豐富的信息,小熊電器品牌打蛋器之類的小家電成為疫情期間消費的一匹“黑馬”,其背后必然反映著真實的消費需求。而每一個新事物的背后,或許就意味著一個行業(yè)的機會。






