疫情中,不少企業(yè)停工停產(chǎn),但線上業(yè)務(wù)卻迸發(fā)出活力,“宅經(jīng)濟(jì)”催生出許多新型消費(fèi)。鼠年春節(jié)至今,全民宅家秀廚藝大賞熱火朝天,這也讓打蛋器之類的小家電倍受青睞,銷量大增,從某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,小熊電器002959股吧)品牌打蛋器的月銷量在10萬(wàn)+。憑借市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn),小熊電器的二級(jí)市場(chǎng)股票也漲勢(shì)強(qiáng)勁,自2月初的50元漲到日前的81.65元,股價(jià)漲幅達(dá)60%。
中信證券的研究員汪浩、陳俊斌看好小熊電器的產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新能力,認(rèn)為其收入結(jié)構(gòu)與小家電整體分布略為相似,長(zhǎng)尾效應(yīng)非常明顯,單品類收入最高僅3.3億(占比16%)。近年間,小熊電器產(chǎn)品設(shè)計(jì)別具一格,主打性價(jià)比,超過(guò)90%的產(chǎn)品售價(jià)在200元以內(nèi),深受年輕群體歡迎,在長(zhǎng)尾品類如酸奶機(jī)、電熱飯盒、電動(dòng)打蛋器等擁有超過(guò)30%市場(chǎng)份額。同時(shí),小熊電器還高度重視研發(fā)創(chuàng)新,研發(fā)投入由2016年的1653萬(wàn)元增加至2018年的4739萬(wàn)元,比例逐年拔高,這也為小熊電器進(jìn)一步鞏固自身競(jìng)爭(zhēng)力夯實(shí)了基礎(chǔ)。
另外,對(duì)于小熊電器未來(lái)的發(fā)展空間,海通證券600837股吧)分析師陳子儀等認(rèn)為,小熊電器的收入增長(zhǎng)一方面受益于行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),一方面來(lái)源于公司自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。短期來(lái)看,公司收入增速仍舊主要由幾個(gè)主要品類的滲透率提升和份額提升貢獻(xiàn)。中長(zhǎng)期來(lái)看,基于小熊電器將繼續(xù)拓展個(gè)人護(hù)理類及母嬰類等領(lǐng)域生活電器,未來(lái)的發(fā)展仍然有很大想象空間。從核心競(jìng)爭(zhēng)力角度來(lái)看,小熊電器精耕長(zhǎng)尾市場(chǎng),避免正面與美蘇九競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)具備較強(qiáng)的研發(fā)能力和成本控制能力,以高性價(jià)比的定價(jià)、年輕化的品牌形象吸引消費(fèi)者,從而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)里往往藏著豐富的信息,小熊電器品牌打蛋器之類的小家電成為疫情期間消費(fèi)的一匹“黑馬”,其背后必然反映著真實(shí)的消費(fèi)需求。而每一個(gè)新事物的背后,或許就意味著一個(gè)行業(yè)的機(jī)會(huì)。






