家電網(wǎng)-道:隨著家電市場(chǎng)復(fù)蘇回暖,618將迎來(lái)一輪銷(xiāo)售爆發(fā)。但受制于家電市場(chǎng)升級(jí)步伐緩慢、存量市場(chǎng)趨向飽和、替換需求不足等原因,2020全年整體行業(yè)還將承載較大壓力。
020年一季度,家電市場(chǎng)遭遇“冰點(diǎn)”。行業(yè)承壓之下,政府紛紛推出“救市”政策,家電生產(chǎn)企業(yè)及零售商加快“自救”,在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道、服務(wù)方向積極轉(zhuǎn)型。整體來(lái)看,新興家電銷(xiāo)售上揚(yáng),健康家電乘勢(shì)而起,傳統(tǒng)企業(yè)與社交電商平臺(tái)緊密合作,渠道合縱連橫加速進(jìn)行,5G、人工智能等風(fēng)口催生出新的消費(fèi)場(chǎng)景。
記者探訪發(fā)現(xiàn),因受疫情影響,全民健康衛(wèi)生意識(shí)進(jìn)一步提高,不少家電賣(mài)場(chǎng)帶有“除菌”“消毒”功能的產(chǎn)品銷(xiāo)售量增長(zhǎng)明顯。
今天,在蘇寧易購(gòu)中南店,市民張先生正在選購(gòu)家電。他介紹,去年底新房裝修收尾,但受疫情影響,購(gòu)買(mǎi)家電的計(jì)劃推遲到了5月。他選購(gòu)的洗衣機(jī)就帶有紫外線殺菌功能。張先生說(shuō):“之前在網(wǎng)上看到關(guān)于紫外線殺菌的防控科普,一些外套不能經(jīng)常清洗,我想殺菌后再穿就會(huì)放心很多。”
“帶有除菌、凈化、過(guò)濾等關(guān)鍵詞的健康化、品質(zhì)化家電產(chǎn)品今年銷(xiāo)量明顯上漲。”賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)告訴記者,現(xiàn)在,一些殺菌小家電都特別受消費(fèi)者歡迎,傳統(tǒng)的除菌洗衣機(jī)、消毒柜、空氣凈化器也熱賣(mài)起來(lái)。
5月19日,中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心通過(guò)直播形式聯(lián)合發(fā)布《2020年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》,這也是解讀2020年家電市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)的首份權(quán)威行業(yè)報(bào)告。
報(bào)告指出,2020年一季度,國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額累計(jì)1172億元,同比下降36.1%。得益于線上線下全渠道融合與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),蘇寧占比25.3%,份額進(jìn)一步擴(kuò)大,領(lǐng)跑家電全渠道第一。京東、天貓分別獲得18.8%及10.6%的份額,占據(jù)第二和第三位。
在渠道布局上,疫情改變了傳統(tǒng)家電零售模式,線年一季度,蘇寧、京東、天貓瓜分了線%的市場(chǎng)份額;國(guó)美、拼多多合縱連橫,互補(bǔ)短板。
線下市場(chǎng)雖飽受疫情沖擊,但市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。蘇寧以17.6%的線下市場(chǎng)份額排在首位。地方連鎖、百貨、超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店等渠道占據(jù)了71.5%的市場(chǎng)份額,以縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為代表的四五級(jí)市場(chǎng)具有較大的增長(zhǎng)空間。
2020年,面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境,集線上線下之長(zhǎng),謀求整個(gè)家電行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展尤為重要。電商平臺(tái)布局線下實(shí)體店,線下渠道運(yùn)用電商發(fā)展自身業(yè)務(wù),線上和線下渠道的加速融合,成為家電市場(chǎng)的突圍之路。據(jù)蘇寧易購(gòu)2020年一季度報(bào)告,13月,通過(guò)發(fā)展離店銷(xiāo)售及到家業(yè)務(wù)、挖掘社群消費(fèi)潛力、加快開(kāi)放平臺(tái)生態(tài)圈商戶入駐,商品銷(xiāo)售規(guī)模好于行業(yè)平均水平。
隨著家電市場(chǎng)復(fù)蘇回暖,618將迎來(lái)一輪銷(xiāo)售爆發(fā)。但受制于家電市場(chǎng)升級(jí)步伐緩慢、存量市場(chǎng)趨向飽和、替換需求不足等原因,2020全年整體行業(yè)還將承載較大壓力。






