6月5日,以“領(lǐng)航洗干套裝重塑行業(yè)格局”為主題的2020美的系洗干套裝品鑒會(huì)在北京悉苑舉行。美的洗衣機(jī)事業(yè)部研發(fā)中心主任徐彭城、美的洗衣機(jī)事業(yè)部熱泵干衣機(jī)產(chǎn)品研發(fā)專家劉文法、美的洗衣機(jī)事業(yè)部品牌市場部部長陳可力、美的洗衣機(jī)事業(yè)部熱泵干衣機(jī)產(chǎn)品培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人劉青,以及眾多重量級(jí)媒體共同出席了這次活動(dòng)。會(huì)議現(xiàn)場,美的系洗衣機(jī)經(jīng)典的三大洗干套裝產(chǎn)品集體亮相,覆蓋更全生活場景,契合細(xì)分消費(fèi)需求,向洗干套裝市場注入強(qiáng)大活力。
長期以來,國人的晾曬習(xí)慣都是依賴免費(fèi)的陽光,陽臺(tái)往往也是飄滿花花綠綠的衣物,很多人雖然羨慕西方陽臺(tái)的美貌和愜意,但囿于傳統(tǒng)習(xí)慣及認(rèn)知,以及產(chǎn)品選擇有限,干衣機(jī)的普及滯后洗衣機(jī)很多。隨著國內(nèi)城市化進(jìn)程以及消費(fèi)升級(jí),晾曬條件受氣候、環(huán)境問題影響,以及新生代對于生活品質(zhì)的追求等原因,干衣機(jī)的增長潛力巨大,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,線月份大家電產(chǎn)品中,干衣機(jī)逆勢增長12.53%。
針對國內(nèi)市場的現(xiàn)狀,美的系洗衣機(jī)經(jīng)過大量市場調(diào)研之后,率先布局干衣機(jī)研發(fā),據(jù)劉文法先生介紹,2011年,美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部成功開發(fā)出國內(nèi)首款熱泵式干衣機(jī)產(chǎn)品;國內(nèi)首創(chuàng)蒸汽免熨技術(shù),解決晾曬完的衣物褶皺問題;125L大筒設(shè)計(jì),創(chuàng)行業(yè)最大容積,滿足一次烘完所有洗滌衣物需求;羊毛綠標(biāo)認(rèn)證,解決高檔面料洗滌難題;行業(yè)獨(dú)有的紫外線%以上的除菌率;行業(yè)首次應(yīng)用平行流換熱器,節(jié)電70%。
著力干衣機(jī)研發(fā)之外,針對人們對于家居風(fēng)格的統(tǒng)一化以及套裝化消費(fèi)趨勢,美的系洗衣機(jī)進(jìn)一步推出洗干套裝產(chǎn)品,以迎合中國家庭使用需求。以大筒快烘、熱泵柔烘,紫外線殺菌,高效新風(fēng)祛味為特點(diǎn)的美的直驅(qū)系列洗干套裝,憑借對年輕族群衣物洗曬痛點(diǎn)的洞察,成為理想之選。
正如劉青女士在發(fā)言中所說,免費(fèi)的陽光已經(jīng)沒有那么好用了。無論是霧霾天衣物晾曬二次污染,對于快節(jié)奏生活的都市人來說,都是極大的不便。堪稱“公寓生活煥新神器”的美的直驅(qū)系列洗干套裝,清新的外觀設(shè)計(jì)契合年輕群體的審美取向,還能帶來空間的延伸感,擺在哪里都是亮點(diǎn)。輕薄機(jī)身設(shè)計(jì),為尺寸做減法,不占地,為陽臺(tái)省出更多空間。同時(shí),還能根據(jù)戶型特點(diǎn)或者自己喜好,自由組合,隨意擺放,無論是疊放還是并行擺放,百搭多種戶型風(fēng)格。
專為年輕消費(fèi)群體打造的美的直驅(qū)洗干套裝,其洗衣機(jī)搭載快凈系統(tǒng)和新風(fēng)祛味系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)快速洗衣和衣物忘取無憂,第五代直驅(qū)變頻技術(shù)的應(yīng)用,也使洗衣機(jī)在運(yùn)行高效節(jié)能、平穩(wěn)靜音以及護(hù)衣方面實(shí)現(xiàn)突破,滿足輕快都市生活需求;同時(shí),其搭載納米銀離子除菌技術(shù)和60℃恒溫除螨洗技術(shù),有效呵護(hù)健康。在干衣機(jī)方面,熱泵式干衣技術(shù)的應(yīng)用,不僅有效帶走衣物纖維深處水分,重塑纖維彈力,帶來更舒適蓬松的穿衣體驗(yàn)。同時(shí),其內(nèi)置濕溫智能傳感器,能夠精準(zhǔn)感知衣物干度,衣干即停,烘衣恰到好處,呵護(hù)衣物的同時(shí)更高效節(jié)能。
值得一提的是,美的直驅(qū)系列干衣機(jī)采用的多孔送風(fēng)設(shè)計(jì),多達(dá)440個(gè)出風(fēng)口,滿足小件快烘的需求,緊急情況下完成干衣僅需20分鐘,十分高效便捷。當(dāng)然,也不必?fù)?dān)心費(fèi)電問題,據(jù)劉青女士的介紹,每次干衣電費(fèi)不足一元錢,節(jié)能經(jīng)濟(jì)。
“用戶的需求不是潛在的,是真實(shí)存在的,所以干衣機(jī)會(huì)慢慢普及。如果干衣機(jī)普及了,選擇洗干套裝從家庭裝修一致性角度是必然趨勢”,徐彭城主任在交流時(shí)提到。事實(shí)上,年輕群體更看重產(chǎn)品顏值和風(fēng)格的匹配和諧,同時(shí),樂意嘗試新事物、追求新生活方式的特點(diǎn),使他們更易接受和認(rèn)可洗干套裝產(chǎn)品。因而,美的系洗衣機(jī)在推廣傳播方面也著重圈層的突破。
契合品牌年輕、時(shí)尚、感性的定位,美的洗衣機(jī)選擇了流量明星李現(xiàn)作為代言人,同時(shí)跨界年輕人感興趣的街舞、嘻哈等,與熱門IP如迪士尼的聯(lián)動(dòng)合作,實(shí)現(xiàn)圈層突破,從而獲得價(jià)值與情感認(rèn)同,深化用戶對品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知和信任。另外,結(jié)合跨界終端體驗(yàn)活動(dòng),在真實(shí)的使用場景中與用戶互動(dòng),加深技術(shù)的切身利益點(diǎn)。
深耕細(xì)分市場,雙擎策略驅(qū)動(dòng),美的系洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品格局的交叉全覆蓋,形成了以美的、小天鵝、COLMO多品牌矩陣的布局,在美的直驅(qū)系列之外,更適合家庭、以“熱泵大容量,速烘免熨燙”為核心的小天鵝超微凈泡水魔方系列,主打AI技術(shù)精準(zhǔn)洗護(hù)的COLMO云圖系列,滿足更加多元化需求,伴隨用戶的煥新生活。
面對2020年的全新挑戰(zhàn),美的系洗衣機(jī)在堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),和技術(shù)創(chuàng)新之外,洞悉不同消費(fèi)群體的痛點(diǎn),從生活場景切入,為用戶帶來可感知的優(yōu)越體驗(yàn),相信也必將引領(lǐng)行業(yè)的健康發(fā)展!






