廚房小家電:電飯煲、電磁爐、電餅鐺、消毒碗柜、榨汁機、微波爐、電烤箱、電熱水壺、豆?jié){機等
家居小家電:電風(fēng)扇、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣凈化器、凈水器、電動晾衣機等
家電消費升級是一個從“必須”向“非必須”蔓延的過程，因此隨著白電消費升級接近尾聲，廚電消費升級步入中期，小家電逐漸進入我們的視線，成為重點關(guān)注的未來之星。
經(jīng)濟發(fā)展水平和居民收入水平無疑是刺激居民消費的根本動力。根據(jù)我國經(jīng)濟水平和居民收入情況對照我國居民的家用設(shè)備消費情況，可以發(fā)現(xiàn)兩者之間有著緊密的聯(lián)系，而消費者對家用設(shè)備消費的增加則是家電消費升級的源動力。
從全國整體經(jīng)濟水平來看，我國人均GDP和居民收入呈穩(wěn)健增長的態(tài)勢。2008年之后，我國迅速從金融危機的影響中恢復(fù)過來，人均GDP又恢復(fù)了穩(wěn)健增長的態(tài)勢。我國人均GDP于2008年超過3000美元。
國際經(jīng)驗一般認(rèn)為，當(dāng)一個國家人均GDP達(dá)到3000美元時，前后10多年的階段，經(jīng)濟將保持高增長，如日本，1973年日本人均GDP突破3000美元，并且快速增長。同時，可以看到日本的私人消費支出也在這個時刻出現(xiàn)激增。正是在這個時候，日本的幾大家電品類如，微波爐、彩電、空調(diào)開始快速普及。
我國人均GDP在2008年超過3000美元，居民收入水平也在2008年前后出現(xiàn)了一個大的峰值，隨后持續(xù)穩(wěn)定增長。
人均消費支出占人均收入比重：2012年左右城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費支出占總收入比重均出現(xiàn)了一個向上的拐點，農(nóng)村尤為顯著。
居民家庭設(shè)備及用品支出：2011年和2013年，農(nóng)村家庭設(shè)備及用品支出增速以及占總收入的比重均出現(xiàn)了一個巨大的峰值。這與人均GDP以及居民收入增速激增的時間點恰好吻合。
目前主力消費人群有以下幾大特點：1）從需求量角度來看，家庭結(jié)構(gòu)裂變，規(guī)模趨小，住房面積擴大，家用電器需求增加；2）從消費偏好角度來看，主力消費人群更迭，觀念轉(zhuǎn)變，80、90后成為主力軍，必需性消費向品質(zhì)消費轉(zhuǎn)變。
家庭結(jié)構(gòu)裂變，規(guī)模趨小，住房面積擴大，家用電器需求增加。我國從2005年起，3人以上家庭占比明顯呈下降趨勢，單人家庭及兩人戶成為我國家庭的主要構(gòu)成部分。而相反的，我國人均住房面積卻是不斷攀升，住房類型也朝著多房間型發(fā)展。這兩個因素的疊加作用促使人們對家用電器的依賴程度呈現(xiàn)明顯上升的趨勢。
消費人群更迭，觀念轉(zhuǎn)變，80、90后成為主力軍。新一代的消費人群已經(jīng)成熟，如今的消費主力是新型家庭的成員們，他們大多出生在80、90年代。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及國際交流的日益頻繁，國外的消費觀念更快地向國內(nèi)滲透，享受型的消費逐年提升。而如今發(fā)達(dá)的社交媒體也使得信息傳播更加迅速，新型事物的傳導(dǎo)渠道更為豐富。
在這些客觀因素的影響下，當(dāng)下主要消費群體的消費觀念也有了很大程度的改變。具體來看：
新興消費群體對新技術(shù)的追求熱度不減，接受速度較快，有助于小家電行業(yè)消費升級過程中新品類的推廣。當(dāng)下消費者對智能化設(shè)備的接受程度已經(jīng)較高。
消費者的需求趨向于個性化和精細(xì)化，唯有消費升級才能滿足消費者對細(xì)分品類的需求。80、90后的一大特征就是十分崇尚個性化，追求精致生活。因此，為了實現(xiàn)這種高品質(zhì)的生活，必然需要各種功能的小家電作為輔助工具，這也就催生了小家電功能品類的細(xì)分。例如，加濕器品類下的兼有加濕器和香氛功能的香薰機已然成為生活小家電市場的寵兒，成為提升生活品質(zhì)的一大幫手。
高剛需家電需求達(dá)到飽和，消費升級逐漸蔓延到小家電領(lǐng)域。當(dāng)前，我國的白電消費升級已經(jīng)基本結(jié)束。按照國外的歷史經(jīng)驗來看，我國已跨越了高剛需家電為主導(dǎo)的時期，消費者逐漸將目光投向小家電行業(yè)。據(jù)中怡康調(diào)查報告顯示，2016年，冰箱零售量同比增長3.5%，零售額同比下降0.7%，而多門冰箱的零售量、額分別同比增長52.0%和31.6%；空調(diào)中變頻、APF一級能效、藝術(shù)化等品類已成主流；滾筒洗衣機仍保持較強增長。
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